Reguła autorytetu jest tak silna, że, zwyczajni ludzie – tacy jak ty, czy ja - poddani tej regule zmieniają się w okrutnych oprawców.  Wysnułem z tej reguły następujący wniosek: istnieje „krańcowa skłonność dorosłych ludzi do uczynienia niemal wszystkiego, by tylko spełnić polecenie autorytetu”. Posłuszeństwo wobec autorytetu jest nam wpajane niemal od urodzenia na każdym etapie życia społecznego: wobec rodziców, nauczycieli, przełożonych, lekarzy, policjantów. Naszymi autorytetami stają się również osobistości życia kulturalnego, politycznego, społecznego. Producenci artykułów konsumpcyjnych i innych produktów dobrze zdają sobie z tego sprawę, bardzo często więc w reklamach past do zębów lub suplementów diety wypowiadają się dentyści i lekarze w białych kitlach. Ciekawy jest również fakt, że wykorzystywanie samych tylko pozorów autorytetu również działa. Jeśli w reklamie jakiegoś produktu pojawi się aktor, który w popularnym serialu gra postać o dużym autorytecie (lekarz, ksiądz) odbiorcy przeniosą ten wizerunek na reklamowany produkt. Fakt, kto go poleca jest w tej sytuacji najważniejszy.
Hierarchii autorytetów niezmiennie towarzyszą odpowiednie ubrania i tytuły. Szef kuchni będzie bardziej wiarygodny, gdy reklamując produkt spożywczy będzie ubrany w uniform i czapkę kucharską, a następnie strażak reklamujący sprzęt gaśniczy, ubrania przeciw pożarowe i akcesoria gaśnicze będzie bardziej wiarygodny gdy będzie ubrany w kombinezon strażaka. Uzyskanie pozycji autorytetu w danej branży ma znaczący wpływ na pozycję marki i poziom sprzedaży produktów. Ludzie kupują od autorytetów, chcąc zwiększyć sprzedaż i wzmocnić swoją pozycję na rynku, dążą do bycia autorytetem w swojej dziedzinie. Każdy dobrze zareklamowany produkt w telewizji lub w radio musi być dobrze oprawiony w szatę graficzną, oprawę dźwiękową i inne szczegóły potrzebne w reklamowaniu różnych produktów.